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當前，涂料市場結(jié)構(gòu)升級由以往的大眾化市場轉(zhuǎn)變成小眾化市場，由商品主權(quán)時代、渠道主權(quán)時代，進入到消費者主權(quán)時代。隨著消費觀念不斷革新，新一代消費者愿意為科技、體驗、服務(wù)買單，涂料經(jīng)銷商必須把重心轉(zhuǎn)移到消費者需求層面上來。近年來，藝術(shù)涂料蔚然成風，高端化、個性化、定制化精品家裝產(chǎn)品成為涂料行業(yè)發(fā)展的新方向。為了能夠滿足消費者的不同需求，嘉寶莉旗下高端藝術(shù)涂料琺藍邸不斷推陳出新，推出緊跟家裝潮流的藝術(shù)涂料種類和顏色，以極 具個性化的色彩與設(shè)計，直擊中高端消費者群體。
基于此，從2019年7月起，嘉寶莉著力打造歷時兩個月的全國大型聯(lián)動活動，以聚合品牌、聚焦產(chǎn)品、聚力服務(wù)為宗旨，重構(gòu)以消費者為中心的營銷模式，帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商成功轉(zhuǎn)型。
▲全國聯(lián)動誓師大會
進入全國聯(lián)動項目第三期，嘉寶莉集團旗下藝術(shù)涂料品牌琺藍邸在全國首 次出發(fā)，搶占藝術(shù)涂料營銷新高地。9月-10月中旬，嘉寶莉藝術(shù)涂料聯(lián)合琺藍邸藝術(shù)涂料持續(xù)開展全國聯(lián)動營銷大戰(zhàn)，通過一系列促銷組合拳助力終端門店，打響2019國慶銷售旺季搶位戰(zhàn)。
在前兩期成功經(jīng)驗的推廣下，第三期全國聯(lián)動更顯全面、成熟、高效。前期活動宣傳、客戶邀約等鋪墊工作十分到位，在勁爆特價、新品爆款主推、朋友圈推廣及客戶感恩答謝會落地活動等多形式拉動下，終端零售金額高達6000萬元，幫助終端門店實現(xiàn)高效快速轉(zhuǎn)化。
▲全國聯(lián)動項目培訓
據(jù)悉，琺藍邸的名字源自聞名中外的涂彩工藝琺藍彩，既傳承中華文化底蘊，又融合了西方文化精粹。歐洲大陸的自然景觀、建筑風格和裝飾藝術(shù)文化賦予琺藍邸設(shè)計靈感，其包裝彰顯出歐洲貴 族典范和高端品味。琺藍邸產(chǎn)品線豐富多樣，包括貝勒金砂、珠光絲絨、密諾造型、藝術(shù)皮紋、布蘭繽紛、盧浮瓷潮、銹蝕裝修和藝術(shù)水漆八大系列產(chǎn)品，每個系列都有獨特的設(shè)計風格，集藝術(shù)、技術(shù)、環(huán)保與實用于一體。
▲琺藍邸藝術(shù)涂料效果
如今，設(shè)計到施工一站式服務(wù)已經(jīng)成為房產(chǎn)行業(yè)發(fā)展新趨勢。作為中國涂料行業(yè)領(lǐng)軍 品牌，嘉寶莉洞悉先機，以全新的戰(zhàn)略做涂裝解決方案的提供者，為消費者提供環(huán)保涂裝產(chǎn)品、涂裝效果搭配方案、一站式涂裝服務(wù)和涂裝問題防范和解決方案，全方位迎合消費者的個性化需求。
全國聯(lián)動第三期已經(jīng)圓滿落幕，但對琺藍邸來說，這同時是嶄新的起點。奮戰(zhàn)在一線消費市場的經(jīng)銷商表示，全國聯(lián)動活動不僅是一場營銷的競逐，還讓各大經(jīng)銷商們深刻領(lǐng)會到，涂料行業(yè)正朝向更加個性化、精品化的趨勢發(fā)展，不能及時轉(zhuǎn)型的廠商都將被市場淘汰。涂料經(jīng)銷商只有及時洞察消費變化、有效鏈接消費者，才能謀得更好未來。
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