同時，在中國高達80%消費者更喜歡企業(yè)減少碳排放，而不是在自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之外使用“碳抵消”計劃，這一比例在英國（66%）和美國（62%）則超過六成。
聯(lián)合國最近的一份報告得出結(jié)論認為，化石燃料生產(chǎn)投資和使用仍在增加，多達一半（52%）的英國人認為他們居住的國家應該停止投資化石燃料能源（如煤礦、天然氣開采）——這一數(shù)據(jù)明顯高于美國的43%。
英敏特高級趨勢分析師Richard Cope表示：
“當前人們對COP26的樂觀情緒反映了英敏特可持續(xù)發(fā)展晴雨表*中的一些結(jié)論，今年年初開展的這一報告揭示了大多數(shù)消費者認為我們還有時間拯救地球，我們可以通過自己的行動產(chǎn)生積極的個人影響。在新冠疫情期間，惡劣的天氣和對空氣質(zhì)量的擔憂推動了消費者盡快采取行動，而不只是口頭做承諾。人們希望看到切實、有形的益處，包括干凈清潔的空氣。因此，他們要求企業(yè)減少運營和運輸中產(chǎn)生的排放，而不是把重點放在遙遠的造林項目上，這些項目可能需要更長的時間才能產(chǎn)生影響，并很有可能成為企業(yè)分散人們注意力而采取的“漂綠”行動。我們的研究表明，消費者希望支持那些正在逐步改變運營方式的品牌。”
消費者樂于為可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量——但需要幫助
消費者既希望公司能夠承擔責任，又希望公司具有一定的透明度，以確保自己對公司行動知情。在中國，八成（81%）消費者認為，食品和飲料公司應該強制在標簽上顯示產(chǎn)品的環(huán)保程度，在美國這一比率只有56%，在英國，這一比率則近三分之二（64%）。
最后，43%的中國消費者認為，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程對環(huán)境的危害越大，價格就應越高；相比之下，美國消費者的比率略低于一半（48%），超過一半（55%）的英國人則這樣認為。
英敏特高級趨勢顧問Richard Cope表示：
“消費者希望以一種透明、便利的方式發(fā)揮自己的作用。因此，與營養(yǎng)成分一樣，包裝上的環(huán)境標簽十分關(guān)鍵，但必須使用明確的宣稱和標識提供生態(tài)評分或數(shù)據(jù)，以使其中的二氧化碳、節(jié)水能力、或者運輸距離與競爭對手或競爭產(chǎn)業(yè)相比形成明顯的優(yōu)勢。目前，這一倡議是自愿的，但可能需要政府法規(guī)來加快行動步伐。
盡管家庭生活成本飆升，但超過一半的英國消費者認為我們應該為不太環(huán)保的商品支付更多的價格。他們認為降低能源（化石燃料補貼）和相關(guān)食品的價格十分危險。從理論上講，這表明人們愿意通過碳稅為綠色生活方式買單，但這在一定程度上會對低收入家庭造成損害。這也有助于防止類似于法國人為了抵制燃油稅發(fā)起的黃背心（gilets jaunes）事件的發(fā)生。
雖然COP26已經(jīng)引起了消費者的關(guān)注，并將作為教育過程的一部分。但當涉及到最緊迫的優(yōu)先事項和最有影響力的決定時，公司的主觀意圖和實際行動之間仍然有很大的差距。品牌可以抓住這一時代精神，贏得消費者忠誠，與消費者合作，創(chuàng)造長期的變化。但現(xiàn)在留給品牌擺脫“漂綠”的時間并不多了�！�
* 英敏特可持續(xù)發(fā)展晴雨表對16個國家的消費者的可持續(xù)發(fā)展態(tài)度、行為和購買偏好進行研究和洞察，并根據(jù)一流的創(chuàng)新、傳播和活動為品牌提供建議。
備注：
在9月28日至10月12日期間，對英國2,000名16歲以上的消費者進行了調(diào)查
在9月2日至9月15日期間，對美國2,000名18歲以上的消費者進行了調(diào)查
8月26日至9月2日，對中國3,000名年齡在18-49歲的消費者進行了調(diào)查
同時，英敏特今年也早先發(fā)布了《英敏特可持續(xù)發(fā)展趨勢2021》，報告對16個國家的消費者對可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度、行為和購買偏好進行了深入研究和了解。數(shù)據(jù)來源于2021年3月，對16個國家的500名16/18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的調(diào)查（巴西、法國、德國、英國、愛爾蘭、意大利、波蘭和西班牙的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶；18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶澳大利亞、加拿大、中國、印度、日本、韓國、泰國和美國）。
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