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4月22日, 品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。該指數(shù)自2011年首次推出后,連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持,是測(cè)定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù),也是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。今年,立邦墻面漆、木器漆蟬聯(lián)雙品類第一品牌,木器漆連續(xù)8年蟬聯(lián)品類榜首,還獲頒“2020 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”桂冠的品牌。
2020年C-BPI榜單中,15.3%的第一品牌未能蟬聯(lián)品類冠軍。反映到指標(biāo)上,會(huì)發(fā)現(xiàn)變化來自于品牌關(guān)系的此消彼長(zhǎng),尤其是被逆襲的27個(gè)第一品牌,其品牌偏好與品牌聯(lián)想得分多數(shù)表現(xiàn)出下降趨勢(shì)。在這樣的趨勢(shì)下,立邦仍以遠(yuǎn)超第二品牌159分的優(yōu)異表現(xiàn),在墻面漆行業(yè)中650.8分榮登榜首;木器漆方面,立邦則以565.3分連續(xù)8年穩(wěn)坐木器漆行業(yè)第一品牌之巔。
值得一提的是,在Chnbrand此前發(fā)布的另一調(diào)查項(xiàng)目報(bào)告——2020年(第六屆)中國(guó)顧客推薦度指數(shù)(C-NPS)品牌排名和分析報(bào)告中,立邦同樣在墻面漆與木器漆兩大品類排行榜中榮列行業(yè)第一。
據(jù)了解,C-BPI是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無偏見研究。2020年,C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)100個(gè)城市,調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣,總樣本數(shù)量為3016200個(gè),采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成,覆蓋220個(gè)細(xì)分行業(yè),涉及被評(píng)價(jià)主流品牌10900余個(gè)。
作為一個(gè)連續(xù)的年度調(diào)查項(xiàng)目,C-BPI通過每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的Brand Power研究結(jié)果,幫助消費(fèi)者做出明智的消費(fèi)選擇,助推企業(yè)建立品牌管理體系,實(shí)現(xiàn)品牌力提升。今年的報(bào)告在結(jié)論中指出,品牌領(lǐng)先地位并非不可撼動(dòng),無論身處何位,都存在替代和被替代的可能……對(duì)于企業(yè)而言,嬗變中蘊(yùn)含機(jī)遇。只有構(gòu)建親密的品牌關(guān)系,才能獲得持久競(jìng)爭(zhēng)力。
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