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| 市場展望：2015年水處理市場銷量將達到789萬臺 |
| （時間:2015-10-26 10:19:58） |
不斷刷新朋友圈的各種藍天白云，讓曾經(jīng)風(fēng)光無限的“兩凈”市場只剩下凈水產(chǎn)品一枝獨秀。但在其高增長態(tài)勢的背后，卻有著行業(yè)準入門檻低、市場魚龍混雜的隱憂。對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，標準混亂和行政多頭監(jiān)管是困擾行業(yè)發(fā)展的重要問題。
凈水業(yè)井噴式增長
隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們健康環(huán)保意識的不斷覺醒，人們對健康的生活方式提出了更高的要求。中國的凈水市場在上世紀80年代末初見雛形，近幾年由于水污染問題頻發(fā)，進一步提升了凈水行業(yè)的發(fā)展速度和關(guān)注度。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年至2014年水處理行業(yè)銷售額分別為72億元和121億元，年復(fù)合增長率達42.5%。
中國疾病控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所副所長白雪濤介紹說，中國是全世界水資源最匱乏的國家之一，人均量排在世界第121位。同時，我國還存在著一定程度上的水污染情況。在此背景下，家用凈水器走進消費者家庭。從飲水安全角度講，家用凈水設(shè)備需要保證安全和品質(zhì)：一方面是凈水能力，是否能去掉污染物;另一方面是自身的安全性，是否會造成二次污染。
奧維云網(wǎng)副總裁吳屹表示，借力審批手續(xù)的簡化、凈水標準的出臺以及“水十條”的政策春風(fēng)和用戶需求的提升，凈水市場2015年上半年以58.3%的同比增速成為主流家電品類中唯一增速超過30%的品類，在家電市場一枝獨秀。
另外，凈水電器的盈利渠道明顯有別于其他家電品類，關(guān)鍵點在于凈水產(chǎn)品對于售后服務(wù)具有高度的依賴性。一般來說，凈水器在初次購買后，每隔3個月至6個月需進行一次濾芯更換，每臺凈水器每年的濾芯更換消費在800元至1000元之間，因此，產(chǎn)品安裝服務(wù)和濾芯更換使得凈水器在售后市場具有廣闊的利潤空間。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2015年水處理市場銷售量將達到789萬臺，銷售額將達到192億元，市場潛力巨大，其中飲水機份額將進一步減少，僅占銷售額的10%。這意味著中國水家電正從“飲”時代向“凈”時代跨越。
標準體系亟待統(tǒng)一
凈水產(chǎn)品“井噴”的背后，產(chǎn)品質(zhì)量和售后是必須突破的瓶頸。安裝不規(guī)范致凈水器變成“漏水器”、濾芯更換無提示致凈水器變成“污水器”、運行過程無管控致凈水器變成“危險器”等現(xiàn)象亟待解決。
中國家電研究院副總工程師魯建國表示，我國的凈水行業(yè)從上世紀90年代開始發(fā)展。近兩年，隨著人們對于飲食安全健康的關(guān)注，凈水產(chǎn)品快速興起，但市場魚龍混雜，也讓消費者頗感困惑。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局官網(wǎng)顯示，2015年國家質(zhì)檢總局組織對凈水器產(chǎn)品質(zhì)量進行了專項抽查，共檢出不合格產(chǎn)品18批次，不合格產(chǎn)品檢出率為30%。
吳屹指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低，且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一的強制性檢測標準、監(jiān)管標準，導(dǎo)致企業(yè)品牌泛濫，眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進入，高增長、高利潤和相對低門檻是當下凈水市場的特點。
據(jù)筆者了解，目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)4000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。中國凈水行業(yè)協(xié)會秘書長顧久傳告訴筆者，集中在珠三角、長三角地區(qū)的凈水器生產(chǎn)企業(yè)更是以中小型企業(yè)為主，其中百人以下規(guī)模的為數(shù)不少，而且多是不打算申領(lǐng)衛(wèi)生批件的企業(yè)。這些小企業(yè)以直銷等形式私下銷售。同時，相關(guān)主管部門對這些小企業(yè)一般采取“民不舉官不究”的態(tài)度，而每年國家相關(guān)部門對凈水器行業(yè)雖然也會進行定期的質(zhì)量抽查，但抽查范圍很窄，所起到的監(jiān)管作用非常有限。
凈水家電是當前家電行業(yè)增速最快的細分領(lǐng)域，出臺行業(yè)標準、加強市場監(jiān)管的呼聲始終居高不下。我國現(xiàn)階段對涉水產(chǎn)品實行“市場準入制”，根據(jù)政府部門分工，由衛(wèi)生部門負責監(jiān)管，依法對涉水產(chǎn)品實施衛(wèi)生監(jiān)督。在衛(wèi)生部門發(fā)布的涉水產(chǎn)品標準和規(guī)范中，涉及凈水設(shè)備的接近10項。
但中國家電研究院凈水器性能研究與測試中心主任鄧哲認為，目前凈水器的生產(chǎn)門檻比較低，廠商只需要獲得衛(wèi)生批件就可以生產(chǎn)、銷售凈水產(chǎn)品。但衛(wèi)生批件的測試方法只是保證凈水器不造成二次污染，而對于凈水效率、電氣安全、結(jié)構(gòu)安全等性能，目前國家還缺少相應(yīng)的規(guī)范。比如一樓的水壓和六樓的水壓不一樣，如果凈水機承壓部件不能達到一定的受壓程度，儲水罐就易發(fā)生漏水、爆裂等情況。
為了提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心凈水器性能研究與測試中心牽頭起草了我國凈水機測試標準。此外，qb/t4692-2014《家用和類似用途凈水機維修維護服務(wù)規(guī)范》、qb/t4693-2014《家用和類似用途連續(xù)式凈水機安裝規(guī)范》等標準已于2014年11月1日開始實施。
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