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| 【涂料】水性涂料能否贏得未來(lái)? |
| （時(shí)間:2015-1-14 15:29:20） |
水性涂料從1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，至今已有17年發(fā)展歷史，盡管成為中國(guó)涂料行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，但水性涂料發(fā)展乏力也是不爭(zhēng)的事實(shí)。十幾年來(lái)，“行業(yè)熱，市場(chǎng)冷”的現(xiàn)象一直困擾著我們涂料人。對(duì)于水性涂料的發(fā)展，一方面是社會(huì)各界都給予極大的關(guān)注，另一方面卻是完全市場(chǎng)行為下的發(fā)展失靈，因此，水性涂料始終不見(jiàn)“落地”。
水性木器漆曾因性能及價(jià)格等劣勢(shì)因素，制約了自身推廣的道路。但由于原材料價(jià)格上漲的因素導(dǎo)致了部分油性涂料價(jià)格上漲，可以說(shuō)給水性涂料市場(chǎng)帶來(lái)了些許的發(fā)展。但就其性能而言，水性木器漆不少性能指標(biāo)不及傳統(tǒng)聚酯漆，尤其是木器漆特別要求的硬度、耐磨性、膜面豐滿度等。
目前，水性涂料全面推廣的難度主要在于其工藝不及傳統(tǒng)油漆成熟，在水性涂料的物理性能方面有更大的改進(jìn)和提高空間。鑒于此，水性涂料在市場(chǎng)上還無(wú)法占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。綜而述之，水性木器漆若想完全取代油性木器漆，還需要跨過(guò)一段漫長(zhǎng)而艱難的里程。不管水性涂料取代油性涂料還要經(jīng)歷怎樣的過(guò)程，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，水性涂料代替油性涂料將是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，終有一天，水性涂料要走出“行業(yè)熱、市場(chǎng)冷”的怪圈，迎來(lái)廣闊天地。
水性涂料“大蛋糕”發(fā)展需“三個(gè)條件”
早在2002年-2004年，面對(duì)水性涂料市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，許多廠家紛紛上馬水性木器漆項(xiàng)目，配合招商和媒體輿論，水性木器漆也算是一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。不料，由于沒(méi)有成熟的市場(chǎng)環(huán)境，許多產(chǎn)品只是以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)橹鳎袌?chǎng)并不買(mǎi)賬，導(dǎo)致水性涂料企業(yè)紛紛鎩羽而歸，令人扼腕。
知名評(píng)論人黃少東曾指出：任何一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展要形成一個(gè)市場(chǎng)，前提是必須要有支撐這個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條的存在。否則，任何單一環(huán)節(jié)單一企業(yè)的努力，都不足以推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品的快速發(fā)展。也就是說(shuō)，水性涂料的發(fā)展必須要有支撐水性木器漆發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條存在。
我們都知道，水性木器漆發(fā)展至少要具備3個(gè)最重要條件：技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)需求、政策支持。
1.技術(shù)研發(fā)
為什么水性木器漆推廣進(jìn)程較慢，得不到更廣泛應(yīng)用?其中有兩個(gè)主要原因：一是水性木器漆的品質(zhì)問(wèn)題，即豐滿度、硬度、光澤度和耐水性還不夠;二是水性木器漆的銷售價(jià)格高于傳統(tǒng)油漆，即成本問(wèn)題。這兩個(gè)問(wèn)題一直困擾著涂料企業(yè)，并進(jìn)行積極的科技攻關(guān)。
2006年，嘉寶莉亞洲最大的萬(wàn)噸級(jí)的水性木器涂料全自動(dòng)化生產(chǎn)線，將水性器的產(chǎn)品銷售價(jià)格下拉了30%以上，與傳統(tǒng)油漆價(jià)格非常接近。2009年，為了能夠突破國(guó)內(nèi)水性木器漆的技術(shù)瓶頸，巴德士與北京化工大學(xué)合作，承接轉(zhuǎn)讓國(guó)家“863”計(jì)劃重大科研成果。2011年，美涂士投入巨資，高薪聘請(qǐng)了水性涂料領(lǐng)域中的精英，組成了“美涂士水性木器漆推廣組”，不斷加大水性木器漆的市場(chǎng)推廣力度。2013年，尚客涂料在龍江建立占地22000平方米水性木器涂料噴板應(yīng)用服務(wù)中心。
2.市場(chǎng)需求
水性木器漆在中國(guó)市場(chǎng)一直處在“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”的境地。一邊是優(yōu)異的性能與廣闊的市場(chǎng)空間，另一邊卻是開(kāi)拓推廣的種種難題，一邊欲先下手為強(qiáng)搶占先機(jī)，另一邊卻又擔(dān)心市場(chǎng)培育后群起分食。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，在水性木器漆這一戰(zhàn)略選擇上，可謂左右為難。
如果，水性涂料是一個(gè)更便宜，更硬，更強(qiáng)替代品，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制可以輕松完成產(chǎn)品的更新?lián)Q代過(guò)程。比如，在CD和DVD出現(xiàn)后磁帶和錄像帶都很快消失了蹤影就是一個(gè)例子。但是，雖然經(jīng)過(guò)幾十年的研發(fā)，水性涂料依然在性能和造價(jià)上不能完全達(dá)到油漆的水平。水性涂料的主要優(yōu)勢(shì)是它的VOC含量低。
不過(guò)，隨著涂料行業(yè)逐步步入高成本軌道，原材料價(jià)格的上漲，不斷攤薄著涂料行業(yè)的利潤(rùn)，而與此同時(shí)，人們環(huán)保和健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及水性木器漆工藝和性能越來(lái)越穩(wěn)定，水性木器漆所占的比例正呈逐漸上升的趨勢(shì)。據(jù)估算，未來(lái)五年，水性涂料在我國(guó)市場(chǎng)的占有率或能達(dá)到30%甚至更高。
3.政策支持
回顧歐美等國(guó)的水性涂料發(fā)展歷史，政策法規(guī)在其中扮演了至關(guān)重要的角色，相繼出臺(tái)的嚴(yán)厲政策法規(guī)迫使很多涂料企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走上水性化的道路。相反，國(guó)內(nèi)由于政策法規(guī)不完善，涂料業(yè)界沒(méi)有真正重視水性涂料的發(fā)展，企業(yè)的短視造成對(duì)水性涂料市場(chǎng)的投入不大，從而未能影響消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最終的購(gòu)買(mǎi)行為，而消費(fèi)者的行為又會(huì)影響政策規(guī)范制定者及企業(yè)對(duì)水性涂料市場(chǎng)的判斷。因此加快中國(guó)涂料水性化的發(fā)展步伐要從政策法規(guī)方面入手。
4.水性涂料前景光明實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)絕非一夕之功
水性涂料的發(fā)展不能完全由市場(chǎng)行為任其發(fā)展，否則一邊是顧客對(duì)水性涂料不買(mǎi)賬。一邊是廠家對(duì)研發(fā)水性涂料不愿投資，在有外部性問(wèn)題發(fā)生的地方，市場(chǎng)功能失靈，只有通過(guò)政府行為保護(hù)大眾利益，如政府立法等。
水性涂料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，絕非一夕之功，但水性涂料的光明前景卻難以掩蓋。水性涂料要完全進(jìn)入消費(fèi)者中間，與油性涂料陣營(yíng)的正面較量固然重要，更重要在于戰(zhàn)勝自己的落后與缺陷，加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)作，攻破技術(shù)難題，使水性涂料安全環(huán)保的形象深入人心。
水性涂料，就是這樣一場(chǎng)賭局，一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)的賭局。相信水性涂料產(chǎn)品可以贏得現(xiàn)在，也就贏得了未來(lái)。
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